• 【波Series-EP16】企業文化超難懂？一個人VS一群人的品牌行銷秘密，掌握文化x願景關鍵，企業主必學的品牌延續之道！

  • Feb 3 2025
  • Durée: 28 min
  • Podcast

【波Series-EP16】企業文化超難懂？一個人VS一群人的品牌行銷秘密，掌握文化x願景關鍵，企業主必學的品牌延續之道！

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  • Résumé

  • 哈囉大家好！阿波小編又來跟大家聊聊品牌行銷的大小事啦！

    這集我們要來聊聊最難搞的「企業文化」！

    很多人問我：「阿波啊，企業文化到底是蝦咪？」

    別擔心，這集節目我們會用最簡單的方式來解答，從「一個人叫行為，一群人叫文化」的概念切入，帶你認識品牌行銷中最難掌握的靈魂要素！

    品牌規劃真的不是喊喊口號就好，要如何把企業文化從紙上的漂亮話語，變成每個員工都能感同身受的品牌精神？這集我們用海賊王的故事（對！就是那個要成為海賊王的魯夫！）來告訴你企業文化要怎麼建立、怎麼延續。

    更重要的是，我們會分享品牌靈魂最重要的五大元素：從初衷、價值觀、情感連結，一路到文化、願景，讓你的品牌設計不再是空中閣樓。不管你是辛苦打拼的創業老闆，還是想深入了解品牌行銷的行銷人，這集節目絕對能讓你收穫滿滿！

    快來收聽銷波快，跟我們一起探索品牌行銷的奧秘吧！別忘了每週一早上9點，準時在各大平台與你相見！


    ※本集內容：

    I. 開場閒聊

    • 討論消波快的 slogan
    • 提議「成為行銷的消波塊」
    • 討論節目開場方式
    • 提到「彎得過的叫拓海，彎不過的是填海」的梗

    II. 本集主題：品牌行銷最終篇

    A. 品牌文化

    1. 文化的定義與特性
      • 「一個人叫行為，一群人叫文化」
      • 會隨著人事時地物而變動
      • 形成團隊一致性
    2. 企業文化案例
      • 台積電在美國設廠的文化差異
      • 日本企業的待客之道
      • 海賊王作為企業管理範例
    3. 文化建立方式
      • 透過公益活動
      • 建立非工作型目標
      • 傳遞企業核心使命

    B. 品牌願景

    1. 願景的定義
      • 從創辦人夢想擴展到企業目標
      • 所有利害關係人共同期待的未來
    2. 願景的特性
      • 需要具體化成一句話
      • 會隨時間調整改變
      • 要維持與初衷的連結性

    III. 品牌行銷整合

    A. 關鍵要素整合

    • 初衷
    • 價值觀
    • 情感連結
    • 文化
    • 願景

    B. 品牌故事建構步驟

    1. 收集關鍵字詞
    2. 進行主題歸納
    3. 建立故事架構
    4. 發展品牌 Slogan

    IV. 結論

    • 品牌行銷需要高度文字敏感度
    • 重視情感層面的傳遞
    • 強調整體故事架構的重要性

    聯絡《銷波快》聊聊行銷

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