• 聽書-meme-迷因《模因機器:為什麼社交媒體如此有吸引力》洞悉社交媒體用戶在線自我呈現的心理, 理解左右腦思維博弈對社交媒體參與的影響, 學習藉助心理學提升品牌社交參與度的策略|早晚聽書·智慧相伴

  • Dec 20 2024
  • Durée: 27 min
  • Podcast

聽書-meme-迷因《模因機器:為什麼社交媒體如此有吸引力》洞悉社交媒體用戶在線自我呈現的心理, 理解左右腦思維博弈對社交媒體參與的影響, 學習藉助心理學提升品牌社交參與度的策略|早晚聽書·智慧相伴

  • Résumé

  • #模因 #迷因 #meme #社交媒體


    本書結合心理學理論,解讀社交媒體為何如此吸引人。


    模因理論:

    模因:文化傳播的基本單位,具有複製、突變、傳播性,就像基因之於生物演化。

    模因機器:模因傳播的載體,包括文字、圖像、音視頻等。


    社交網絡類型與內容傳播:

    本我網絡(匿名興趣導向):用戶注重興趣社群,對共同體敏感,分享內容以反映真實自我。

    超我網絡(展示理想自我):用戶關注理想化形象,分享內容以接近理想。

    自我網絡(現實社交拓展):用戶尋求他人認可,分享內容以加強現實自我。


    作者的應用經驗:

    參與度公式:(點贊數+評論數+分享數)/ 總覆蓋率

    內容五大原則:提供價值、使用模因機器、增加敘事性、設定KPI、保持品牌一致性。


    不同社交網絡的內容設計:

    本我網絡:與社群喜好保持和諧,提供符合標籤性、激勵性的內容。

    超我網絡:展現理想價值,與代表理想特質的網紅合作。

    自我網絡:注重共鳴性,讓人分享時能體現自我關懷。


    社交媒體戰略經驗:


    1. 多傾聽受眾需求

    2. 多渠道運營

    3. 先講體驗,再講故事

    4. 多實操磨練內容

    5. 不要盲目蹭熱度

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