• 【波Series-EP15】品牌價值觀萃取攻略！創辦人精神如何變成品牌價值？解密職人、冒險家、完美主義者、親民者的4大品牌性格，打造讓消費者欲罷不能的品牌魅力！

  • Jan 20 2025
  • Durée: 27 min
  • Podcast

【波Series-EP15】品牌價值觀萃取攻略！創辦人精神如何變成品牌價值？解密職人、冒險家、完美主義者、親民者的4大品牌性格，打造讓消費者欲罷不能的品牌魅力！

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  • Résumé

  • 哈囉大家好！阿波小編又來跟大家分享《銷波快》的最新一集啦！

    今天要來聊聊「品牌價值觀」這個看似抽象，但超級重要的話題！老實說當初阿波也以為品牌不就是Logo和商標的事嗎？

    但聽完Jayden的分享，才知道品牌的靈魂，其實都來自於創辦人的精神啊！

    想知道為什麼有的品牌給人一種「龜毛職人」的感覺，有的卻像「愛玩的探險家」嗎？

    這集節目不只要帶大家解密品牌的四大性格：固執職人、創新冒險、完美主義、親民玩家，更要告訴你這些性格是怎麼從創辦人的DNA，一路傳承到品牌價值觀的！

    從小北百貨到王品集團，從YAMAHA到特斯拉，這些品牌怎麼讓消費者又愛又恨？

    本集由感冒中的「低音砲」Jayden，與充滿活力的主持群，用最輕鬆的方式，為你破解品牌設計的秘密！

    想知道自己的品牌該走什麼風格？快來聽聽這集！

    ※本集內容：

    I. 開場閒聊

    • Jayden 感冒生病的情況
    • 討論聲音變得很低沉
    • 分享與客戶的電療相關趣事
    • 討論咖啡廳衛生安全問題

    II. 品牌建立的三個階段

    • 創辦人
    • 企業
    • 品牌

    III. 品牌價值觀的建立 A. 價值觀的來源

    • 來自創辦人的個人價值觀
    • 透過企業管理複製到品牌上
    • 體現在員工選擇與管理上

    B. 品牌價值觀的四種類型

    1. 職人型
    • 固執、堅持
    • 傳統、專業
    • 注重可信度
    1. 創新冒險型
    • 富有挑戰性
    • 開創時代
    • 走在時代先鋒
    1. 追求卓越型
    • 追求第一
    • 高貴奢華
    • 注重獨特性
    1. 親民型
    • 強調平易近人
    • 家的感覺
    • 沒有距離感

    IV. 品牌案例分析 A. 飲料品牌

    • 麥香奶茶的親民形象

    B. 餐飲品牌

    • 王品集團的不同品牌定位
    • 王品牛排的高級形象
    • 西堤牛排的親民定位

    V. 品牌價值觀的關鍵問題

    • 除了賺錢外對社會的貢獻
    • 品牌發展中不能妥協的原則
    • 理想品牌應具備的特質
    • 小北百貨案例分析

    VI. 品牌情感連結

    • 源自於價值觀
    • 不同類型品牌的情感特質
    • 品牌在消費者生活中的角色

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