BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

Auteur(s): Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
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  • Résumé

  • BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Dabei nehmen sie immer Bezug auf einen aktuellen Nährboden.
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Épisodes
  • Aufbruch vs. Verschieberitis: Jahresrückblick – Brand Strategy Edition - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

    Aufbruch vs. Verschieberitis: Jahresrückblick – Brand Strategy Edition - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
    Dec 12 2024
    In diesem spannenden Jahresrückblick sprechen Shalina und Klaus über die Highlights und Herausforderungen aus der Welt der Markenstrategie im vergangenen Jahr – und wagen einen Blick in die Zukunft. Rückblick auf 2024: Shalina: Ein Jahr voller Aufbruchsstimmung! Klaus: Ein gemischtes Bild – in einigen Branchen dominiert Verschieberitis. Folgende Beobachtung hat Shalina in diesem Jahr besonders oft gemacht: Der größte Pain Point bleibt die Implementierung von Strategien. Shalina und Klaus teilen inspirierende Ansätze, wie man Strategien umsetzt und die Werte lebt: Anreizsysteme und Strategien vereinen, Rituale oder visuelle Reize. Das Idealbild ist, wenn die Mitarbeitenden nicht mehr über Werte reden, sondern sie leben/ praktizieren. Ausblick auf 2025: Shalina prophezeit: „Position wird belohnt!“ Klaus geht auf die größten Herausforderungen für CEOs ein: - Geopolitische Entwicklungen wie die Auswirkungen der US-Politik und neue Dynamiken in Europa. - Die demographischen Herausforderungen Chinas nach der 1-Kind-Politik. 2025 wird ein Jahr voller politischer Weichenstellungen – seid vorbereitet! Wir wollen eure Meinung hören! Was war eure Lieblingsfolge? Welche Themen brennen euch unter den Nägeln? Worüber wollt ihr mehr erfahren? Kommentiert eure Wünsche und Ideen – wir freuen uns auf den Austausch! Oder schreibt uns: podcast@brand-trust.de
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    26 min
  • Luxury Fatigue - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#13)

    Luxury Fatigue - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#13)
    Nov 28 2024
    Ist der Luxus tot? Mit dieser Frage befassen sich Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in der aktuellen BrandTrust Life-Folge. Hintergrund: Im Luxusmarkt mussten einige Marken Umsatzrückgänge verzeichnen. Yves Saint Laurent hat Preise um 25 % gesenkt. Bei BrandTrust befassen wir uns gerne mit der Luxusbranche: - Marken entstehen durch Spitzenleistungen - Bei Luxusmarken muss man das noch übertreiben - Luxusmarken entstehen durch absolute (unübertreffbare) Leistungen „Luxus lebt von der Distinktion“ Was Luxusmarken ausmacht: 1. „Je teurer, je luxuriöser, je größer der Preisabstand, je größer der Luxusanspruch, desto ultimativer muss diese Spitzenleistung als Einzelleistung, als Bündel sein.“ Wenn es nur eine relative Leistungsführerschaft gibt, dann ist es kein Luxus 2. Status heben und verändern Wenn es nur Produktvorteile gibt, dann ist es auch kein Luxus. Unterschiede Luxus-, Prestige-, Premium- und Prosumermarken: - Luxusmarken haben eine absolute Leistungsführerschaft und heben den Status - Prestigemarken haben eine relative Leistungsführerschaft und heben den Status - Premiummarken haben eine relative Leistungsführerschaft und bieten "nur" Produktvorteile - Prosumermarken haben eine absolute Leistungsführerschaft, aber keine Auswirkungen auf den Status, sind eher Entdeckermarken Preissenkungen: - Yves Saint Laurent hat Preise um ca. 25 % gesenkt. - Preissenkungen sind für Luxusmarken keine Option: „Für Luxusmarken gibt es kein Zurück, was Preise angeht.“ Fazit: Luxus ist nicht tot, er hat sich verändert und muss sich weiterhin verändern. Überraschungsthema der Folge von Klaus für Shalina: Luxus-Adventskalender Weiterführende Links: Artikel von Jürgen Gietl "Audi und SAIC: Das Beste aus zwei Welten?": https://www.horizont.net/marketing/kommentare/autokonzerne-audi-und-saic-das-beste-aus-zwei-welten-223959 Die Geschichte des Adventskalenders: https://www.br.de/kinder/adventskalender-wer-hat-ihn-erfunden-warten-weihnachten-kinder-lexikon-100.html
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    26 min
  • Stil ist geschmacklos - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#12)

    Stil ist geschmacklos - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#12)
    Nov 14 2024
    Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design In dieser Folge BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Stil und welche Relevanz Stil für Marken hat. „Hinter Stil steckt eine Aufgabe, steckt eine Absicht, steckt eine Strategie.“ Stil hat nichts mit „Gefällt mir“ oder „Gefällt mir nicht“ zu tun - sollte daher aus dem Geschmacksthema herausgehalten werden. Wichtige Punkte rund um den Stil: - Differenzierung - Spezifik - Willensstärke - Durchsetzungsstärke Der Stil beeinflusst bei einer Marke u.a.: - Logo - Farbwelt - Sollen Menschen dargestellt werden? - Elemente, die Spezifik verleihen - Showroom - Messestand - Was serviere ich meinen Gästen? - Sprache Beurteilung: - Wille zur Ähnlichkeit oder Wille zur Differenzierung - nicht über Geschmack Aus der Strategie sollte ein Stilrahmen für eine Marke festgelegt werden: - Innerhalb des Rahmens kann man über Design sprechen und Designelemente erstellen - Die Marke ist so erkennbar, bleibt sich treu, gibt Menschen Orientierung - Innerhalb des Rahmens gibt es Aktualisierungspotentiale
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    28 min

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