Episodes

  • Франчайзинг как бизнес-модель, потребительский терроризм и ответственность. Евгения Гертель.

    Франчайзинг как бизнес-модель, потребительский терроризм и ответственность. Евгения Гертель.
    Jan 31 2025
    Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) - президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»».

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Человеки не идеальны.

    00:32 Анонс выпуска.

    01:18 Знакомство с Евгенией Гертель.

    03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани.

    08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте.

    08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером?

    16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга?

    20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге.

    30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio.

    31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию.

    40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании.

    43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат.

    47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель.

    52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год.

    55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • Сайт «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    56 mins
  • Этапы Пути клиента (CJM) и актуальные инструменты продвижения в 2025.

    Этапы Пути клиента (CJM) и актуальные инструменты продвижения в 2025.
    Jan 18 2025
    Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов.


    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:39 Начинаем новый сезон подкаста!

    01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025.

    03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году.

    08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но...

    10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей.

    23:18 Этап 1 - Осознание потребности.

    30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией.

    38:20 Этап 3 - Процесс покупки.

    42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы.

    45:42 Этап 5 - Повторная покупка.

    49:02 Этап 6 - Адвокат бренда.

    54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    55 mins
  • Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии. АСП

    Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии. АСП
    Dec 26 2024
    Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений.

    --

    Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска!

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП.

    05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов.

    12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA?

    18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс.

    28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio

    28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации.

    36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов.

    41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале.

    42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива?

    48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR.

    49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис?

    56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год.

    01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    1 hr and 3 mins
  • Какая доставка нужна потребителям? Яндекс Доставка.

    Какая доставка нужна потребителям? Яндекс Доставка.
    Dec 12 2024
    Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления экспресс-доставки в сервисе Яндекс Доставка.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:37 Яндекс Еда? Яндекс Маркет? Яндекс Доставка!

    03:08 История возникновения логистического сервиса от Яндекса.

    06:00 Из каких отделов состоит команда Яндекс Доставки?

    07:25 Нужен ли отдел маркетинга внутри отдела сервиса?

    08:27 Про ключевые KPI Артёма и его отдела.

    10:40 Что жду клиенты от доставки в современных реалиях?

    13:38 Как Яндекс Доставка позиционирует себя в конкурентном рынке?

    16:05 Про привлечение курьеров в условиях нехватки кадров.

    18:16 Про нюансы доставки как дополнительной услуги бизнеса.

    21:55 Как вернуть в бизнес клиента после негативной ситуации?

    24:40 Как не попасть на потребительский терроризм.

    26:24 Как рассчитывается sorry-бонус?

    27:30 Статьи по итогам выпусков на нашем сайте marketing.audio

    27:56 Советы для слушателей от Артёма Потапова на 2025 год.

    Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    30 mins
  • Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова.

    Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова.
    Nov 27 2024
    Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO. --- Прозрачный выбор на Авито Недвижимости - https://clck.ru/3EYxsq Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q--- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:40 Реклама Авито Недвижимости. 02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней. 04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO. 05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO? 09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу. 10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия. 12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio. 13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию. 16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим? 19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO? 21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров? 23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки? 26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO? 29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее? 33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO. 37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства? 40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании? 42:11 Участие и реклама в подкасте - pr@marketing.audio 42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд? 46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма? 49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы. 51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга? 56:02 "ИИ сейчас - это полноценный участник команды." 56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы? 59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность. 01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год. 01:05:32 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio---Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    1 hr and 7 mins
  • Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!"

    Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!"
    Nov 8 2024
    Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин - аналитик и основатель конференции Матемаркетинг.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:42 Знакомство с Алексеем и конференцией Матемаркетинг.

    03:52 О чём говорят на конференции Матемаркетинг?

    06:24 Когда компании необходимо нанимать аналитика в отдел маркетинга?

    09:35 Какие темы обсуждают аналитики в последние годы?

    13:03 Красные или зелёные? Важен ли цвет кнопок на сайте для конверсии?

    14:41 Слушайте выпуск подкаста про фрод в рекламе.

    15:20 ТОП-5 трендов, которые выделяли аналитики в прошлом году.

    24:36 Как оценить достоверность "независимых" исследований?

    30:55 Как выжить на рынке, если всё меньше места для новичков?

    37:08 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    38 mins
  • Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.

    Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.
    Nov 4 2024
    Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета.

    • Пост про тестирование в Telegram-канале "Слушай меня и радио" - https://t.me/life_brands_and_music/20

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете.

    03:37 Про управление брендом в Мегамаркете.

    06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых.

    12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте.

    12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга?

    18:25 Заходите в TG-канал Ольги!

    18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение?

    23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых?

    32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета.

    32:47 Про работу с инфлюенсерами.

    34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды?

    41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025.

    45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    46 mins
  • Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.

    Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.
    Oct 31 2024
    Как работает маркетинг сервисных продуктов? Какие рекламные инструменты применяются на разных этапах Пути клиента и что помогает взращивать узнаваемость в нише? В гостях Евгения Табакова - Head of B2C Marketing Авито Авто.

    • Получите новый опыт покупки авто в сервисе Селект на Авито Авто: https://clck.ru/3EJMKv

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:41 Тема выпуска.

    01:40 Про конференцию "Авито показ" от Авито Рекламы.

    02:21 Знакомство с Евгенией и Авито Авто.

    04:20 В чём особенности площадки Авито.

    05:47 Выпуск про фрод в рекламе ищите в подкасте.

    06:51 Про KPI сервисных продуктов.

    09:32 Статьи по итогам выпуска на сайте и не стендап.

    10:21 Про боль Евгении.

    13:40 Как в Авито Авто отслеживают конечные конверсии?

    16:12 Про Customer Journey Map Авито Авто.

    19:44 Статья про CJM на сайте подкаста.

    20:57 Нужно ли менять CJM в процессе развития бренда?

    23:32 Про бренд, позиционирование и ЦА Авито Авто.

    27:01 Как развивать экспертность бренду, если советовать нельзя?

    29:40 Про позиционирование продуктов внутри классифайда.

    33:00 Про разные инструменты маркетинга на разные ЦА.

    37:42 Зачем бренду вкладываться в медийную рекламу?

    41:01 Статья с расшифровкой терминов из выпуска.

    41:32 Как стать Top of mind и изменить привычки потребителей?

    45:23 Для чего представители Авито ходят на подкасты?

    46:53 Ключевой совет от Евгении.

    50:09 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц», ИНН 771066834, erid: 2VtzqxZCFxx

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    —

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    51 mins